최근 외식 업계의 가장 큰 화두 중 하나는 바로 '스몰 럭셔리'입니다.
불황 속에서도 작지만 강한 만족을 주는 음식이 소비자들의 관심을 끌고 있는데요. 이번에 롯데리아가 바로 그 트렌드에 걸맞는 신메뉴를 선보이며 화제를 모으고 있습니다.
바로 **통째로 튀긴 소프트쉘크랩과 오징어 패티를 조합한 ‘크랩 얼라이브 버거’**입니다.
지금부터 이 신메뉴의 구성, 특징, 광고 캠페인, 출시 배경, 이벤트 정보까지 총정리해드리겠습니다!
🧂 ‘크랩 얼라이브 버거’는 무엇이 특별할까?
이번에 롯데리아에서 선보인 크랩 얼라이브 버거는 단순한 해산물 버거가 아닙니다.
핵심은 소프트쉘크랩 한 마리를 통째로 튀겨 오징어 패티 위에 얹은 점입니다.
비주얼부터 맛까지 기존 패스트푸드에서는 좀처럼 보기 어려운 고급스러운 조합이죠.
버거는 매운맛(Mild Spicy) 과 블랙페퍼맛(Black Pepper) 두 가지로 출시되어 취향에 따라 선택할 수 있는데요.
매운맛은 얼얼한 풍미로 해산물의 감칠맛을 끌어올리고, 블랙페퍼는 향신료 특유의 진한 맛이 인상적입니다.
특히 소프트쉘크랩은 껍질째 먹을 수 있어 바삭한 식감과 바다향이 동시에 느껴지는 것이 특징입니다.
오징어 패티는 탱글한 식감으로, 기존의 고기 버거와는 전혀 다른 색다른 식감의 경험을 제공합니다.
🎣 광고 모델은 낚시광 배우 이덕화! “내가 잡았다, 이 버거!”
이번 신메뉴 출시와 함께 진행되는 광고도 이슈입니다.
모델은 바로 ‘낚시의 神’, 배우 이덕화!
광고 콘셉트는 **“버거를 바다에서 직접 건졌다!”**로, 버거를 낚시로 잡는 독특한 연출이 인상적입니다.
실제로 롯데리아 유튜브 채널 리아버거가게에서는 이덕화 배우가 등장하는 광고 영상을 만나볼 수 있습니다.
낚시광과 해산물 버거의 조합, 묘하게 찰떡이지 않나요?
📺 이덕화 광고 보기 (롯데리아 유튜브)
🎉 인스타그램 참여형 이벤트까지!
버거 출시를 기념해 인스타그램에서는 재미있는 참여형 이벤트도 진행됩니다.
2025년 5월 22일부터 28일까지, 아래 방법으로 참여할 수 있어요!
참여 방법
- 롯데리아 광고 영상에서 바다에서 튀어 오르는 게(크랩)를 캡처
- 본인의 인스타그램 스토리에 업로드
- 롯데리아 공식 인스타그램을 태그
경품
- 1등: 로봇청소기
- 2등: 롯데리아 모바일 상품권 3만 원권 (다수)
👉 롯데리아 공식 인스타그램 바로가기
📊 이전 히트작 '오징어 얼라이브 버거'의 성공을 잇다!
롯데리아는 2024년에 출시했던 **‘오징어 얼라이브 버거’**로 큰 주목을 받았습니다.
당시 출시 11일 만에 70만 개 판매, 예상을 뛰어넘는 반응이었죠.
이처럼 원물 해산물을 활용한 얼라이브 버거 시리즈는 “비주얼은 충격, 맛은 감동”이라는 반응을 얻으며 MZ세대 사이에서 바이럴 마케팅 효과도 톡톡히 봤습니다.
이번 크랩 얼라이브 버거 역시 같은 컨셉을 유지하되, 더 고급화된 해산물 재료(크랩) 를 사용하면서 프리미엄 이미지를 강조하고 있습니다.
🍴 시식 후기: 바삭함과 촉촉함의 환상 조합
직접 먹어본 소비자들의 반응은 어떨까요? 일부 블로거나 SNS 후기에서는 이런 평들이 나오고 있습니다.
- “게 튀김이 통째로 들어있다니 진짜 놀람”
- “버거인데 고급 요리 느낌, 가격도 나쁘지 않음”
- “게 특유의 바다향이 살아있고, 오징어 패티도 탱글탱글해 식감이 최고”
- “단점은 손에 기름이 많이 묻는다는 점… 하지만 만족도는 높음”
가격은 단품 기준 7,400원, 세트는 9,500원으로 한정판 치고는 합리적인 편입니다.
✅ 가까운 롯데리아 매장 찾기 (클릭)
📺 공식 광고 영상 보기 (유튜브)
📸 롯데리아 인스타그램 이벤트 참여하기
🧭 마무리: 한정판, 놓치기 전에 꼭 경험해보세요!
지금 이 순간, 전국 롯데리아 매장에서 판매 중인 ‘크랩 얼라이브 버거’는 한정판으로 만나볼 수 있습니다.
한 번쯤은 고기 대신 바다를 한입에 먹는 특별한 경험, 해보시는 건 어떨까요?
이런 신메뉴는 SNS에 올리는 재미도 있고, 특별한 날이나 친구들과의 점심으로도 딱 좋습니다.
출시 초반 반응도 뜨겁기 때문에, 조기 품절 전에 꼭 한 번 경험해보시길 추천드립니다.
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